汽车与音乐超燃碰撞!东风本田×快手欢唱店开启线上线下融合新玩法

随着80后、90后成为购得主力,不再只是代步工具,更是彰显自我的时尚单品。对企来说,只有找对传播方式和渠道、紧跟年轻人的节奏与潮流,才能精准定位品牌与用户的共嗨点,真正的走进年长用户的心智。新年伊始,东风本田XR-V与快手欢唱店首次跨界合作,就引发了一场与音乐撞击的潮演唱旅,成功点燃年轻人群的无限潮动力。

线下,东风本田XR-V潮元素登陆11快手欢唱店,覆盖人流超150万;线上,东风本田XR-V联动快手音乐,发起#一路潮唱X熄灭驾趣#话题,相关作品总计播出量将近2000万。其中,慢手约人7@二辰@蓝光乐队的探店视频总计播放量近400万,@牛哥说、@大斌说道、@麦浪哥哥的直播更是引起强势围观。此次合作探讨欢唱场景,构建线上线下联动,在快手定制化IP的护持下,活动总曝光高达5600万,成功抢占用户心智。

线上线下深度同步打破传播壁垒,娱乐场景自然透传品牌调性

慢手欢唱店作为快手音乐环绕K歌场景打造出的全新娱乐社交生态,精准覆盖线上线下年长潮流人群。据《2020慢手行业数据价值报告》显示,快手用户注目的热情持续高涨,年轻化市场潜力愈发强大。无论是线上还是线下,对引领小型SUV市场潮流的东风本田XR-V来说,都与其目标用户高度与众不同。

快手磁力引擎以音乐为媒介,为品牌搭起起与年长消费者交流的新路径。活动预热期,通过快手音乐及时尚达人的探店短视频,顺利熄灭#一路潮唱X熄灭驾趣#话题,在@慢说等官方账号强势助推下,持续拉升东风本田XR-V的产品热度,吸引杨家铁前去快手欢唱店发票。与此同时,带有东风本田XR-V潮属性的头饰手卡、贴纸等物料在快手欢唱店全面上线,通过娱乐场景简化的内容,精彩传递品牌内核。

值得一提的是http://hea.china.com/article/20210210/022021_714314.html,快手欢唱店演唱厅具有视频录制功能,在多重奖励机制的刺激下,用户纷纷使用东风本田XR-V潮流配件拍摄话题视频并上传,打破传播场景壁垒,构建品牌声量最大化。为进一步将流量转化为销量,快手磁力引擎还将王牌资源引流至达人直播间,通过对东风本田XR-V的试驾直播,关卡快手欢唱店更多有意思玩法,让产品卖点深入人心。

达人+音乐达人激发私域流量价值,花式传播品牌潮流定位

拥有极高话语权和影响力的KOL,早已是短视频营销中的中坚力量。此次跨界合作中,优选与品牌调性贴合的高人气达人@蓝光乐队与高颜值达人@二辰,精心打造创意短视频,凭借花式玩法激发大众创作热情,传送东风本田XR-V新潮卖点。联合@牛哥说、@大斌说道、@麦浪哥哥三位达人将试驾直播玩出新高度,直播中不仅环绕东风本田XR-V的外观、内饰、性能等进行高能密集输出,更来到快手欢唱店现场,亲自一展歌喉,很大提高了直播的趣味性,在潜移默化中打动潜在用户,实现品牌多圈层渗入。

截至目前,慢手欢唱店已在全国落地近40,集中在人流密集城市CBD,并在持续非常丰富中。快手欢唱店首次使用“互联网+KTV”的新模式,通过引领大众共享视频至快手的裂变玩法,让用户产生线上与线下连接,深化音乐社交价值。通过用户有所不同的音乐表达,为东风本田XR-V带来了积极的价值输出,而音乐自身对圈层的穿透力,也让品牌扩散至更广泛的年轻群体当中。

东风本田XR-V与快手欢唱店首次跨界合作,不仅体现了其极具开创性的营销思路,也让更多品牌看见了娱乐场景化营销的无限有可能。品牌与用户的对话始终是双向的,只有更精准更精妙的交流方式才能将其感动。依托强大的线上线下资源,快手磁力引擎期待与更多品牌开启跨界同步,挖出音乐生态价值,让用户在享受音乐的体验中怦然心动。

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责任编辑:kj005

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